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淘宝推广绝密神器——网红

发布时间:2015-12-29发布者:爱货网浏览次数:

  淘宝网红一直都存在,许多人都不明白为什么风口一下子就刮来了。网红可比喻成互联网时代的明星,人见人爱,你能感受到他们的气息,也能闻到他们身上的铜臭味,这就是现在的网红时代。

  可以说网红是淘宝的一个绝密神器,从618大促爆发之后,一发不可收拾,大概分为三个爆发阶段:

  第一个爆发阶段:6月-8月。这个阶段主要是由于淘宝年中大促,创造了网红销量的神话,女装销量前十名有七家是网红店铺。导致这个话题在淘宝行业内和小圈子迅速传播。

  第二个爆发阶段:9-11月。这个阶段首先从9月开始有权威媒体和自媒体开始深度文章报道网红现象,从这个事情可以看出来媒体其实也有着严重的滞后效应,一直到双十一网红店铺第二次集体大爆发,电商自媒体圈枪口全部对准网红之后,网红现象才得以真正意义的全面媒体曝光。电商自媒体以及社群在这里面发挥了巨大的左右,自媒体本身就是网红经济的一种形式。

  第三个爆发阶段:12月2日-现在。曲线的最高点就是郭天王女友网红事件,导致网红这个词瞬间被普及到平民大众,侧面印证了我的观点,明星还是属于营销渠道里的最高层建筑,当一个行业或者某个品牌被明星深度参与的时候,这个行业基本上也就是水深火热状态了。

  但在网红现象整个事态发展中,大家可以明显看出,不论是王思聪,还是林更新,郭富城,都不是网红的主动推手,只是被动成为了网红现象的曝光渠道,可以理解为营销渠道的上层建筑,还没有真正深度参与这个行业,既然是这样,这个行业就还有非常巨大的红利和想象空间。

  当然,很多大咖,都曾公开表示网红现象不是人人可以吃的蛋糕,而且网红也只是非常渺茫的机会,普通人也很难逆袭成为网红。原因很简单,站着说话不腰疼,你不想吃红利,你占据现有财富不想逆袭,别人还想逆袭呢。中国屌丝这么多,逆袭机会那么少,既然是机会,就是要冲在前面的人才能抢到风口红利,机会总是大于风险的,而且机会也不是白拿的,只会留给努力的和准备好的人。

  风来了,前面的人在风口上被推得很高,获取的财富也很多,传统的那句话可以改改了,飞的更高并不代表会摔的更痛,在移动互联网时代,飞的更高,飘的越远。

  浪退了,前面的人乘着冲浪板和帆船走的很远,满载而归,后面的人还在裸泳,精疲力竭。对传统电商行业来讲,这就是真正的电商围城时代,外面的人想进来,里面的人想出去。

  事实上这波网红浪潮还将持续,网红这个词也会被越来越多的人提到和用到,网红现象以后不仅仅是现象,会成为常态商业模式,也能成为生态圈。

  列举一些网红风口的侧面佐证:

  原因很简单,当你在电梯和影片院能听到人们议论股票的时候,说明这是大盘顶。当你在影片院和电梯能听到网红的时候,说明是舆论热词,比如邓超孙俪的影片《恶棍天使》我记得里面有一句台词,叫“一代网红”。

  而且对于恶棍天使这次的公关略差,因为在去看之前,我听到是说这个片超级烂,我想既然是夫妻档总不至于砸两个人的招牌吧?抱着好奇心理去看了下,结果还是满意的!!虽然公关很差,但是营销却很赞,片方在西安宣传的时候,曾利用知名网红进行事件炒作营销,说到这里有一个新红利,如果网红善于炒作的话,是完全可以利用明星效应吸睛的。

  很多人认为网红是贬义词,代表着假冒伪劣,代表着玻尿酸和阵容,事实上却相反,很多大牌艺人都会为网红背书,比如tfboys出身就是网红,并不避讳,近日也在微博贴出网红拍照姿势。

  12月18日,alibaba集团ceo张勇,在世界互联网大会现场为网红品牌背书:她们是新经济力量的体现。侧面印证了网红风口是618淘宝年中大促引发的,所以站出来为网红现象代言,也是在给淘宝找新故事讲。我前面说过,淘宝让你做大,肯定是有原因的,因为淘宝要炒作新的经济概念了。

  以上这些导火索,足以让网红经济呈燎原之势,在社交电商领域熊熊燃烧。

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